《哈利·波特》系列电影已经( jīng)重映一个月了，你所在的( de)城市可以在影院看到吗( ma)？
很多影迷反映，作为县城( chéng)的哈迷，在自己家乡没有( yǒu)进电影院观看《哈利·波特( tè)》的机会。这与从去年开始( shǐ)实行的“分线发行”是否有( yǒu)关？
本期【时光聚焦】，我们一( yī)起聊聊“分线发行”。
“分线发( fā)行”提出一年了。
去年10月举( jǔ)办的全国电影推介会上( shàng)，包括《再团圆》《没问题》在内( nèi)的24部实行分线发行影片( piàn)的制片方和发行方与达( dá)成合作意向的院线进行( xíng)签约。“分线发行”自此成为( wèi)行业热话。
从《沉默笔录》《你( nǐ)的婚礼》率先跨出分线发( fā)行第一步，到今年春节档( dàng)多部影片分线发行计划( huà)宣布取消，再到近期《哈利( lì)·波特》系列、《老枪》、《爱情神话( huà)》集体掀起“分线发行潮”以( yǐ)及中影宣布将分线发行( xíng)《这个杀手不太冷》《爆裂鼓( gǔ)手》等多部进口片......
过去这( zhè)一年，分线发行走过了一( yī)段探索、调整、再尝试的历( lì)程。普通观众可能感受不( bù)深，直到《哈利·波特》重映暴( bào)露出影片在小城市可能( néng)出现毫无排片的问题，生( shēng)活在县城的影迷才觉得( dé)被深深“冒犯”：“为什么我不( bù)配看到《哈利·波特》系列？”“原( yuán)来这要‘归咎’于分线发分( fēn)线？“分线发行等于地域歧( qí)视？”。
很显然，分线发行逐渐( jiàn)形成规模化的同时也涌( yǒng)现出一系列新的问题。当( dāng)前电影市场面临“片荒”挑( tiāo)战，院线经理因为没有新( xīn)片“叫苦连天”，影迷因为没( méi)有看到大片心生不满。多( duō)部影片纷纷采取分线发( fā)行这一做法是否真的必( bì)要，行业需要为观众解答( dá)这个课题。
为什么县城影( yǐng)迷看不到《哈利·波特》？
不同( tóng)于全线发行，分线发行是( shì)指片方有选择地在一条( tiáo)或几条院线对电影进行( xíng)发行，可以理解为“限定放( fàng)映”。好比一个商品，不会出( chū)现在所有商店里，只有在( zài)特定店铺里能买到。
实践( jiàn)过程中，参与分线发行的( de)影院需要满足条件，一是( shì)片方的排映要求，二是需( xū)要提前报名。片方最终会( huì)在报名名单中择优选择( zé)。因为有确保排片的前提( tí)，分线发行的初衷是在商( shāng)业大片霸占市场的情况( kuàng)下，中小成本影片仍可获( huò)得一定的生存空间。
《哈利( lì)·波特》系列距离首轮放映( yìng)已经过去多年，本轮重映( yìng)是该系列八部影片首次( cì)在全球范围内开展大规( guī)模连续放映。大量影迷期( qī)待走进影院“朝圣”，不料却( què)发现自己所在地的影城( chéng)没有安排放映，正是因为( wèi)《哈利·波特》系列本轮重映( yìng)采取了分线发行策略。
《哈( hā)利·波特》系列的观影需求( qiú)相当旺盛。第一部2020年8月重( zhòng)映时报收1.92亿。二轮重映首( shǒu)日以6.3%的排片斩获票房1078.95万( wàn)，单日票房占比22.4%。
排片占比( bǐ)和票房产出的不对等正( zhèng)射出争议所在——《哈利·波特( tè)》票房号召力不俗，分线发( fā)行令其收窄了放映范围( wéi)，无形中减少了影城和观( guān)众的选择。有影城想放片( piàn)而没有资格，观众想看片( piàn)却发现没有场次。
江西陈( chén)经理供职的院线含有13家( jiā)影院，只有4家影城获得放( fàng)映资格。他表示难以理解( jiě)《哈利·波特》系列重映选择( zé)分线发行的目的。
如果放( fàng)在大片云集的档期，《哈利( lì)·波特》重映可能关注度有( yǒu)限。但国庆档之后影市进( jìn)入传统淡季，《小丑2：双重妄( wàng)想》《毒液：最后一舞》承担撑( chēng)市责任，《哈利·波特》系列重( zhòng)映也被给予期待。即使本( běn)轮重映的CINITY、IMAX、Dolby Cinema版本对银幕有( yǒu)一定要求，但县城院线经( jīng)理们也感慨，放映覆盖范( fàn)围不止于此。
据了解，《哈利( lì)·波特》系列此次重映覆盖( gài)全国295个城市超3400家影院。但( dàn)据业内人士反映，具体影( yǐng)城的放映资格要结合年( nián)票房成绩来定，全国仅有( yǒu)不到30%的影城有资格排映( yìng)。
《哈利·波特》系列采取分线( xiàn)发行策略对小城镇影迷( mí)造成的影响颇大。
生活在( zài)湖南衡阳县城的小鱼向( xiàng)我们透露，他所在县城的( de)四家电影院均未有《哈利( lì)·波特》系列的排片，市区也( yě)只有部分影院能够放映( yìng)，最近的一家距离县城五( wǔ)十公里。尽管他身边不少( shǎo)朋友对这部电影感兴趣( qù)，但特意驱车数十公里去( qù)观看一部电影的热情有( yǒu)限。他直言对于文艺片选( xuǎn)择分线发行能够理解，但( dàn)对《哈利·波特》系列这种电( diàn)影来说，期待发行策略能( néng)够调整。
影迷早在春节档( dàng)就该感知到“限定放映”的( de)影响？
分线发行的原意不( bù)是择取头部影城实现资( zī)源倾斜。只是在这场市场( chǎng)博弈中，片方和影院始终( zhōng)难以找到平衡点。双向奔( bēn)赴的愿景走向了相反的( de)结局。
一位来自重庆的影( yǐng)城从业者坦言，分线发行( xíng)初衷是好的，但实践过程( chéng)可能难以达到预期效果( guǒ)。“没体量的影片，愿意排且( qiě)卖得动的影院又有几家( jiā)呢？最后就会演变成春节( jié)档没实现的玩法，发行捆( kǔn)绑几部影片一起要求排( pái)片，不然就不给密钥”。
因为( wèi)排映要求，今年春节档，片( piàn)方曾利用规则漏洞，导致( zhì)大片云集的情况下，观众( zhòng)很可能无法在附近影院( yuàn)找到想看的影片。
《热辣滚( gǔn)烫》、《第二十条》、《飞驰人生2》、《我( wǒ)们一起摇太阳》以及《熊出( chū)没·逆转时空》原计划采用( yòng)分线发行策略。5部影片不( bù)同程度地捆绑，并抢占大( dà)年初一88%的排片。
这可以比( bǐ)喻为，影城经理只有100块的( de)预算，需要购买8个商品，原( yuán)本可以自由分配，但其中( zhōng)5个都设定“最低消费”，且部( bù)分不能单独购买，这会花( huā)掉88块。最终剩下12块的预算( suàn)，会无法覆盖其他3个商品( pǐn)。这直接导致的结果是，观( guān)众可能无法在同一家影( yǐng)城看到所有春节档影片( piàn)。许多影城经理因此感到( dào)困扰，这场风波最终被紧( jǐn)急叫停。
分线发行目前没( méi)有统一的模式。
从去年10月( yuè)至今，选择分线发行的电( diàn)影越来越多，“限定放映”将( jiāng)越来越普遍。虽说选择了( le)“限定放映”，但大部分影片( piàn)仍尽可能地让更多观众( zhòng)看见。
《沉默笔录》作为首部( bù)分线发行的院线电影，映( yìng)前宣布合作院线30条，上映( yìng)后则将放映范围扩大至( zhì)北京等9个省市的全量影( yǐng)城。
《一个和四个》《只此青绿( lǜ)》都仅在密钥延期阶段采( cǎi)取分线发行，此前已经经( jīng)历过大范围公映。《老枪》宣( xuān)布分线发行时，博纳发行( xíng)负责人陈庆奕透露，已经( jīng)接洽了30多条院线，提供了( le)风险最小的条件，也给了( le)激励机制。激励机制的优( yōu)点在于鼓励院线增加放( fàng)映场次，增加观众的观影( yǐng)机会。
中小成本电影是分( fēn)线发行的重要受益者。因( yīn)为有排片保证，这会尽可( kě)能减少此类影片“院线一( yī)天游”的风险，观众也有更( gèng)多机会看见优质的小众( zhòng)电影。“圈层化”是分线发行( xíng)非常重要的概念。尤其对( duì)于风格或地域色彩明显( xiǎn)的作品来说，分线发行可( kě)以充分发挥优势。
以《你的( de)婚礼》和《爱情神话》为例，这( zhè)两部影片首轮放映时触( chù)及人群庞大，可能“二刷”的( de)人不会太多，即使大范围( wéi)重映，票房天花板也相对( duì)有限。通过在跨年档分线( xiàn)发行，《你的婚礼》利用其爱( ài)情电影的优势吸引了不( bù)少情侣观众；《爱情神话》则( zé)更精准地进击沪语地区( qū)，同时为姐妹篇《好东西》上( shàng)映进行预热。这都是影片( piàn)和受众双赢的局面。
回顾( gù)分线发行取得的票房，《沉( chén)默笔录》《陌路狂刀》等表现( xiàn)都不算理想。能够达到千( qiān)万级别以上的包括《你的( de)婚礼》（3355.2万）和《泳者之心》（1020.8万）、以( yǐ)及迄今唯一一分线发行( xíng)发行破亿的《非诚勿扰3》（1.02亿( yì)）等。
作为有知名IP和明星阵( zhèn)容加持的商业片，《非诚勿( wù)扰3》在分线发行中的探索( suǒ)价值要高于票房价值。从( cóng)发行公告来看，片方建议( yì)影片上映首日排片不低( dī)于15%，上映次日和第三日不( bù)得低于10%。影片总票房报收( shōu)1.02亿。这与同档期的《一闪一( yī)闪亮星星》《年会不能停！》差( chà)距颇大。同系列相比，也不( bù)敌《非诚勿扰》（2.6亿）和《非诚勿( wù)扰2》（4.71亿）。
《这个杀手不太冷》《攻( gōng)壳机动队》等分线发行造( zào)福影迷
尽管在探索过程( chéng)中会有“阵痛”，但长远来说( shuō)，分线发行会对行业产生( shēng)积极影响。近日中影和艺( yì)联纷纷为推行“影院供片( piàn)差异化”加码，分线发行愈( yù)发成为行业趋势。
中影计( jì)划分线发行的进口片包( bāo)括《这个杀手不太冷》《波提( tí)切利，佛罗伦萨和美第奇( qí)家族》《完美的日子》《爆裂鼓( gǔ)手》《三个火枪手：达达尼昂( áng)》《攻壳机动队》《农夫》和《地球( qiú)脉动：万物有道》。
“文艺片、悬( xuán)疑片，哪些影院放映这些( xiē)电影，需要让观众有感知( zhī)。”中影股份董事长、总经理( lǐ)傅若清早前在公开活动( dòng)上谈到，分线发行会让每( měi)部电影的特性都得充分( fēn)发挥，应该渐渐培养起观( guān)众对影院调性的感知力( lì)。“八万块银幕全放一部电( diàn)影，这是中国电影市场积( jī)压下来的问题，之前我们( men)的电影数量和类型都较( jiào)少。但现在镜头数量提升( shēng)了，这是应该变革的基础( chǔ)。”
变革也发生在艺联身上( shàng)。全国艺联初步选定了“核( hé)心影院圈”约500家、“艺联旗舰( jiàn)店”约有20家。对于这两个更( gèng)细化的圈层，计划匹配差( chà)异化片源。
纪录片《皇后乐( lè)队蒙特利尔现场演唱会( huì)》将作为“试验品”，在艺联核( hé)心影院以及全国IMAX影院和( hé)CINITY影院上映。
可以看到的是( shì)，曾经《这个杀手不太冷》《攻( gōng)壳机动队》等在各大电影( yǐng)节展一票难求的作品得( dé)以迎来更大范围的公映( yìng)。大量进口佳作采取分线( xiàn)发行释出的信号，是这些( xiē)影片将精准投放到部分( fēn)院线影院，造福迷影人群( qún)。
“分线发行精准施策还在( zài)观望中。”
今年9月，国家电影( yǐng)局常务副局长毛羽在长( zhǎng)春电影节上鼓励从业者( zhě)：“通过分线发行激发制片( piàn)、发行和放映各方自主经( jīng)营活力，让影片找到适合( hé)的影院，让影院去寻找志( zhì)趣一致的观众，让多样化( huà)的内容各得其所，彻底摆( bǎi)脱市场影片‘大锅饭’发行( xíng)、‘温水煮青蛙’的状态。”
如今( jīn)看来，分线发行规模初现( xiàn)，行业新篇已在书写。
随着( zhe)时代发展和技术进步，实( shí)现供片差异化具备可行( xíng)性。理想状态下，分线发行( xíng)能够更好地满足不同观( guān)众群体的需求，提升观影( yǐng)体验和满意度，也能够促( cù)进电影市场的细分和专( zhuān)业化发展，增强影片的市( shì)场竞争力。只是实践过程( chéng)中，供片差异化的活力，仍( réng)需进一步检验。
